10. Juni 2026 // Zürich

Wie schaffen es Marken heute noch, Teil von Kultur und Alltag zu werden? Belén Frau, Global Communication and Positioning Manager der Ingka Group / IKEA, spricht beim Schweizer Markenkongress darüber, warum Marken ihre Komfortzone verlassen müssen, um relevant zu bleiben. Im Interview erklärt sie vorab, weshalb IKEA auf Fashion Weeks oder mitten in Städten auftaucht, warum viele Marken Sichtbarkeit mit Relevanz verwechseln und wie KI kreative Entscheidungen verändern kann.

Plattformen wie AutoScout24 verdienen längst nicht mehr primär mit Sichtbarkeit, sondern mit Daten, Services und differenzierten Preismodellen. Was das für Kunden, Händler und die eigene Preislogik bedeutet, erklärt Alberto Sanz, Managing Director Automotive der Swiss Marketplace Group. Er spricht am 10. Juni in Zürich am Swiss Pricing Kongress über die nächste Entwicklungsstufe im Plattform Pricing. Vorab haben wir ihn zum Interview gebeten…

40 Marken, unzählige Trends, ein Anspruch: relevant bleiben. Alma Lipa von L’Oréal erklärt, wie Daten, KI und kulturelle Resonanz zusammenspielen und warum Relevanz heute messbar sein muss.

Reinigen ist mehr als Funktion. Bernd Rützler von Kärcher erklärt, wie Emotion, Daten und KI zusammenwirken, warum Fokus wichtiger wird und weshalb starke Marken auch in Krisenzeiten wachsen. Beim Schweizer Markenkongress am 10. Juni wird Bernd Rützler auf der Bühne zu sehen sein. Vorab spricht er über Mut, Neugier und warum Emotionen der Türöffner in die Köpfe der Menschen sind.

Klicks bringen Umsatz, aber keine Loyalität. Tobias Zehnder, Managing Director von Webrepublic erklärt, warum Marken der wahre Performance-Treiber sind, wie KI richtig eingesetzt wird und weshalb Vertrauen zur entscheidenden Währung wird. Beim Schweizer Markenkongress am 10. Juni 2026 wird er dazu auch auf der Bühne sprechen.

Nicht jede Marke traut sich klare Kante zu. Sixt schon. Aber wie viel Risiko ist richtig, wenn alles in Echtzeit passiert? Eliah Werner, Vice President Brand bei Sixt, erklärt, warum klare Haltung wichtiger ist als jede schnelle Reaktion und wie KI heute Tempo bringt, ohne die Marke zu verwässern. Mehr dazu am Schweizer Markenkongress am 10. Juni 2026 in Zürich.